PENGARUH PROMOSI INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS BITC WORKING SPACE
DOI:
https://doi.org/10.36618/competitive.v21i1.5367Keywords:
promosi instagram, media sosial, brand awareness, coworking space, BITC Working spaceAbstract
Perkembangan pemasaran digital menjadikan Instagram sebagai saluran komunikasi yang berpotensimembantu layanan berbasis ruang kerja membangun pengenalan merek. Penelitian ini bertujuanmendeskripsikan penilaian responden terhadap promosi Instagram BITC Working Space dan brand awareness, serta menguji pengaruh promosi Instagram terhadap brand awareness. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 208 pengikut akun Instagram BITC Working Space dan sampel sebanyak 68 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics. Promosi Instagram dinilai baik hingga sangat baik: Contest memperoleh mean tertinggi (4,45), diikuti Collaboration (4,33) dan Communication (4,16). Pada brand awareness, Brand Recognition memperoleh mean tertinggi (4,34), diikuti Brand Recall (4,24)
dan Top of Mind (4,15). Korelasi Pearson sebesar 0,798, persamaan regresi Y = 4,561 + 0,837X, dan koefisien determinasi R² = 0,637. Uji t tercatat sebesar 10,753. Nilai signifikansi dilaporkan sebagai p < 0,001. Hasil ini menunjukkan hubungan positif yang kuat dan pengaruh statistik yang signifikandalam sampel penelitian. Nilai uji F dan signifikansi perlu dicocokkan kembali dengan output SPSS asli sebelum naskah difinalkan.
References
Andata, C. P. (2022). Pengaruh media sosial dalam meningkatkan brand awareness “Somethinc” pada pengguna Instagram di JABODETABEK. Jurnal Komunikasi, 13(2), 84–92.
https://doi.org/10.31294/jkom.v13i2.13261
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2025). Survei penetrasi internet dan perilaku
penggunaan internet Indonesia 2025. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
Audina, D. Z., & Sudradjat, R. H. (2023).
Pengaruh kampanye media sosial Instagram terhadap brand awareness PaDi UMKM melalui content edukatif. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO, 9(3), 686–697.
Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A., Sheth, J. N., & Shainesh, G. (2022). Marketing management:
Indian case studies included (16th ed.). Pearson. awareness Lie, S., & Sitinjak, T. (2024). The influence of influencer marketing on Instagram towards Secondate
brand in Jakarta. https://doi.org/10.46806/jkb.v12i1.917
Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 12(1), 1–13.
Meivanda, R. M., & Zuhri, S. (2024). Pemanfaatan media sosial Instagram dalam meningkatkan brand awareness pada akun @photose.id. JIIP—Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(1), 691–702.
https://doi.org/10.54371/jiip.v7i1.3664 Rahmadhani, U. (2021). Strategi promosi dalam meningkatkan brand awareness melalui media sosial Instagram pada Startup Trafeeka Coffee. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 5(2), 377–389.
https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2021.005.02.09 Resty, D., Loisa, R., & Pandrianto, N. (2023). Analisis komunikasi pemasaran kedai kopi dalam membangun brand awareness melalui media sosial (studi kasus pada Instagram Kopi Lain Hati). Prologia, 7(1), 94–100. https://doi.org/10.24912/pr.v7i1.15840 Saputra, F. B., Syalsabila, A., Fadhillah, Y., & Firmansyah, R. (2023). Peran sosial media Instagram sebagai media komunikasi bisnis dalam peningkatan penjualan perusahaan Mangkok Manis. Jurnal Kajian dan Penelitian Umum, 1(3), 66–77. https://doi.org/10.47861/jkpu-nalanda.v1i3.199 Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Wardhana, A. (2024). Brand management in the digital era. In Digital Transformation Initiatives for Agile Marketing. https://doi.org/10.4018/979-8-3693-4466-8.ch015
We Are Social. (2025). Digital 2025: Indonesia. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital2025-indonesia
http://ejurnal.ulbi.ac.id/index.php/competitive | 47 COMPETITIVE Volume 21, Nomor 1, Juni 2026 ISSN: 0216-2539 (Print) E-ISSN: 2656-4157 (Online)
Yohanes, G., & Aulia, S. (2022). Pengaruh efektivitas iklan Instagram Men’s Biore #CerahBukaJalan
pada brand awareness. Prologia, 6(2), 423–430. https://doi.org/10.24912/pr.v6i2.15604
Yudha, A., Norsiva, R. I., Lestari, L., & Yasmin, A. (2024). Does TikTok and Instagram affect brand awareness? Empirical study on AsiaCommerce companies. Asian Journal of Logistics
Management, 3(1), 44–52.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Competitive
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
