Pengaruh Live Streaming dan Elemen Komunikasi Terhadap Brand Awareness Produk Parfum

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan elemen komunikasi terhadap brand awareness produk parfum pada penonton channel YouTube Ade Setiawan. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan disain penelitian menggunakan explanatory research. Sampel melibatkan 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling, dengan kriteria pernah menonton siaran langsung Ade Setiawan dalam enam bulan terakhir. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan live streaming dan elemen komunikasi memiliki pengaruh signifikan terhadap brand awareness. Elemen komunikasi menjadi variabel yang paling dominan dalam membentuk brand awareness, ditunjukkan oleh interaksi dua arah, gaya penyampaian, dan storytelling yang efektif. Studi ini menegaskan bahwa komunikasi non-promosional dalam live streaming dapat membentuk persepsi merek secara tidak langsung, terutama pada produk dengan karakteristik sensorik seperti parfum.