PENGUATAN PEMASARAN DIGITAL UMKM TAPE SINGKONG DI PAMULIHAN SUMEDANG
DOI:
https://doi.org/10.36618/merpati.v8i1.5361Keywords:
Media Sosial, Pemasaran Digital, Tape SingkongAbstract
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) tape singkong di Pamulihan Sumedang memiliki potensi untuk dikembangkan sebagai produk pangan lokal yang bernilai ekonomi, namun pemasaran masih menghadapi keterbatasan dalam pemanfaatan media digital, pembuatan konten promosi, penguatan identitas produk, serta perluasan jangkauan pasar. Kondisi tersebut menyebabkan promosi produk cenderung terbatas pada konsumen di lingkungan sekitar. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk: (1) meningkatkan pengetahuan dan keterampilan pelaku UMKM dalam memanfaatkan pemasaran digital; (2) meningkatkan kemampuan dalam membuat konten promosi dan membangun identitas produk; dan (3) memperluas peluang pemasaran dan penjualan tape singkong melalui pemanfaatan media digital. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif melalui tahap identifikasi kondisi awal, sosialisasi, pelatihan pemasaran digital, praktik pembuatan konten, optimalisasi media sosial dan WhatsApp Business, pengembangan katalog produk, pendampingan, serta monitoring dan evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pelaku UMKM memperoleh pemahaman yang lebih baik mengenai strategi pemasaran digital dan mampu mempraktikkan pembuatan konten promosi, pemanfaatan media sosial, serta komunikasi dengan pelanggan melalui kanal digital. Kegiatan juga mendorong terbentuknya pola pemasaran yang lebih terstruktur dan membuka peluang perluasan jangkauan konsumen di luar pasar lokal. Dengan demikian, penguatan pemasaran digital dapat menjadi salah satu upaya untuk meningkatkan visibilitas produk, interaksi dengan pelanggan, dan peluang pengembangan penjualan.
References
Ardimansyah, A., & Tandra, H. (2024). Adopsi social media marketing oleh usaha mikro kecil
menengah (UMKM) di Indonesia: Tinjauan literatur sistematis. Prosiding Management Business Innovation Conference (MBIC), 7. Arifin, A. M. N., Rochmaniah, A., Febriana, P., & Putra, A. A. (2024). Pelatihan dan pendampingan digital branding usaha mikro kecil dan menengah catering makanan di Desa Ngampel Sari. Abdimas Galuh, 6(1).
Arisetyawan, K., Rachmawati, L., Nur’aini, S., Nur Adha, A. A., Firmansyah, A. H., Ardini, C. A., &
International Ariyadi, A. A. (2023). Sosialisasi digital marketing UMKM dalam optimalisasi potensi ekonomi desa.
Journal of https://doi.org/10.23887/ijcsl.v7i2.56878 Community Service Learning, 7(2), 239–247.
Aviyanti, R. D., Widiasmara, A., Devi, H. P., Nurhayati, P., Chairunnisa, D. M., & Zami, M. T. A.
(2022). Digital entrepreneurship assistance for handicraft SMEs in Cileng Village. International
Journal of Community Service Learning, 6(2), 221–230. https://doi.org/10.23887/ijcsl.v6i2.48479
Ayuningtyas, F. N. (2024). Pemberdayaan UMKM melalui digitalisasi pemasaran di Desa Bantarujeg Kabupaten Majalengka. JAMU: Jurnal Abdi Masyarakat UMUS, 5(1), 44–57.
https://doi.org/10.46772/jamu.v5i01.1654 Choirina, P., Wahyudi, F., Jannah, U. M., & Darajat, P. P. (2024). Pendampingan pemanfaatan digital marketing pada UMKM di Desa Pandanmulyo, Kecamatan Tajinan, Kabupaten Malang. I-Com: Indonesian Community Journal, 4(2), 702–710. https://doi.org/10.33379/icom.v4i2.4166 Dayar, M. B., Syafitri, A. D. A., Damayanti, T., Wirapradipta, I. M., Ningrum, H. I. M., & Margaretha, J. A. (2024). Digitalisasi marketing UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) pangan lokal desa mendukung ketahanan pangan. International Journal of Community Service Learning, 8(4), 455–466. https://doi.org/10.23887/ijcsl.v8i4.84705 Faroh, R. A., Sari, P. N., Santoso, E. W., Amri, S., Ivon, D. F. R., & Syahputra, M. F. P. (2025). Pemberdayaan UMKM pangan lokal melalui pendampingan digital marketing untuk penguatan ketahanan pangan.
GERVASI: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 9(3). https://doi.org/10.31571/gervasi.v9i3.9433 Nurhasanah, A., & Sukardi, Y. O. (2024). Systematic literature review: Peran digital marketing dalam pertumbuhan UMKM di Indonesia. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis dan Entrepreneurship, 1(1), 1–16.
Paransa, R. P. J. (2024). Optimalisasi pertumbuhan UMKM di Indonesia melalui pemasaran digital. Efisiensi: Kajian Ilmu https://doi.org/10.21831/efisiensi.v21i2.77042
Administrasi, 21(2), 164–181.
Sandiva, T. V., & Veri, J. (2024). Analisis pengaruh digital marketing terhadap pertumbuhan penjualan UMKM tinjauan menggunakan metode systematic literature review. Journal Islamic Economics Ad Diwan, 4(1). https://doi.org/10.51192/ad.v4i1.997
Wachyuni, S. S., Kusumaningrum, D. A., & Hurdawaty, R. (2025). Peningkatan kompetensi digital marketing pelaku UMKM pangan lokal di kawasan destinasi pariwisata prioritas Borobudur. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan.
