Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Perhiasan Pada Legam Jewelry Bandung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh promosi media sosial berbasis Instagram terhadap minat beli konsumen pada perhiasan di Legam Jewelry Bandung. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode deskriptif dan asosiatif-kausal, data dikumpulkan dari 100 responden yang dipilih dengan judgmental sampling dari total 10.500 pengikut Instagram Legam Jewelry. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap promosi Instagram secara umum adalah positif. Analisis korelasi mengungkapkan adanya hubungan yang sedang hingga kuat antara promosi Instagram dengan minat beli, dengan koefisien korelasi sebesar 51,4%. Selain itu, pengujian hipotesis mengonfirmasi bahwa promosi Instagram berpengaruh signifikan secara statistik terhadap minat beli konsumen pada Legam Jewelry.