PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE DI PT. CENTRAL GLOBAL NETWORK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penilaian konsumen terhadap penggunaan digital marketing terhadap brand image di PT. Central Global Network dan mengetahui apakah digital marketing berpengaruh signifikan secara stimultan dan parsial terhadap brand image. Dimensi pada digital marketing yaitu adalah website, social media marketing dan email marketing. Sampel yang diteliti sebanyak 60 responden dengan menggunakan metode non probability sampling yaitu dengan menggunakan teknik simple random sampling. Penelitian ini menggunakan teknik analisis linier regresi sederhana dan analisis deskriptif dengan pendekatan asosiatif. Hasil penelitian menyatakan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Digital marketing berpengaruh terhadap brand image sebesar 11,5%.